Monday, April 9, 2018

Praktek Iklan Menggunakan Video Game

Praktek menggunakan video game untuk mempromosikan produk tertentu atau organisasi dikenal sebagai "Advergaming". Majalah Wired pertama kali menggunakan istilah ini dalam kolom untuk menggambarkan pengajuan game online gratis oleh perusahaan besar, pada tahun 2001. Ada tiga kategori Advergaming: ATL Advergaming, BTL Advergaming dan TTL Advergaming.


ATL Advergaming dapat dijelaskan secara samar-samar sebagai video game promosi. Bisnis ini menggabungkan permainan video interaktif di situs web mereka sehingga menciptakan lebih banyak kesadaran tentang produk mereka di antara pengunjung situs web. Metode ini juga digunakan untuk menarik lebih banyak pengunjung ke situs dan untuk meningkatkan arus lalu lintas di situs web. Jika game dibuat untuk iklan produk, produk disorot dalam game.


Sebelum penemuan internet, floppy disk dan kemudian compact disk digunakan sebagai media untuk mempromosikan permainan dan pada gilirannya produk tertentu. Ini dimulai dengan floppy disk pada dasarnya untuk menciptakan kesadaran serta promosi produk. Advergame pertama didistribusikan oleh American Home Food, yang dikembangkan oleh Chef Boyardee. Taco Bell dan Coca Cola mengikutinya dengan memberikan floppy disk pelanggan yang berisi game promosi. Advergame pertama yang didistribusikan pada compact disk adalah oleh Chex dan General Mill. Grafis game-game ini telah matang dari gaya arcade flash menjadi tiga dimensi.


BTL Advergaming terdiri dari alat rekrutmen seperti iklan dalam game, milisi dan edutainment. Biasanya maskot dari perusahaan tertentu digambarkan sebagai pahlawan dalam permainan semacam itu. Pepsi man dan Burger man adalah maskot yang digunakan dalam game promosi yang dirancang oleh Pepsi dan Burger King. 


Alur cerita dari permainan ini dapat bersifat komersial, pendidikan atau politik seperti permainan Tentara Amerika yang diciptakan untuk menarik lebih banyak pemuda menuju mencurahkan hidup mereka untuk tentara dan juga permainan yang dimaksudkan untuk mempromosikan olahraga seperti balap Formula Satu juga merupakan bagian dari teknik ini.Iklan dalam game lebih bersifat komersial dan ditargetkan murni untuk promosi produk melalui game. 

Ini benar-benar mengambil dan bahkan film dipromosikan oleh metode ini. Seperti di situs web film, The Mummy, ada game yang memiliki alur cerita yang mirip dengan film dan pemain diberikan pengetahuan tentang fakta-fakta tentang film dan subjeknya, Mummy Mesir. Pendidikan Advergaming mengacu pada permainan yang menggambarkan pesan moral kepada para pemain.

Game-game ini juga dapat bertindak sebagai media iklan mereka sendiri seperti dalam gim video EA Sports; spanduk dari garis Pepsi bingkai permainan. Dengan menggunakan strategi ini perusahaan dapat memberikan harga rendah atau permainan gratis kepada konsumen. Ini juga efektif dalam mengurangi harga game yang memiliki biaya bulanan.


TTL Advergaming atau melalui jalur Advergaming adalah bentuk Advergaming yang paling langka. Tautan URL disematkan ke dalam game yang membawa pemain ke halaman web, yang memiliki Advergaming BTL. Metode yang berbeda digunakan untuk menarik pemain ke halaman web tertentu.  


Dalam permainan "Enter the Matrix" URL hyperlink digambarkan di latar belakang, dimana pemain dipaksa untuk mengklik untuk mempelajari fakta-fakta yang berkaitan dengan plot tingkat berikutnya dan pada saat yang sama mengiklankan tentang produk. Keingintahuan untuk belajar tentang tema permainan menarik pemain, meskipun mungkin tidak perlu mengklik untuk menyelesaikan permainan. Permainan semacam itu biasanya dikenal sebagai link-chases karena satu link akan mengarah ke yang lain. Pengunjung situs web kadang-kadang tergoda dengan hadiah untuk meminta mereka mengeklik URL.

Teknik periklanan ini sangat bermanfaat karena tidak hanya menciptakan kesadaran di antara pemain, tetapi juga di antara teman-temannya yang membuka situs web atas saran teman. Keberhasilan Advergaming bergantung pada dari mulut ke mulut dan dengan demikian juga dikenal sebagai viral marketing. Pada tahun 2004, industri ini menghasilkan sekitar $ 83,6 juta dan melibatkan 105 juta pemain.


Sekian dan Terimakasih.


Previous Post
Next Post